Videoreklaam
Videoreklaam (ing Video Advertising) on visuaalne turundusvorm, mis kasutab liikuvat pilti ja heli, et edastada brändi sõnumit, reklaamida tooteid või teenuseid ning luua emotsionaalset sidet tarbijaga. Videoreklaame kasutatakse nii traditsioonilistes kanalites nagu televisioon kui ka digiplatvormidel nagu YouTube, TikTok, Instagram ja Facebook.
Lühikirjeldus
[muuda | muuda lähteteksti]Videoreklaam ühendab visuaalse esteetika, narratiivi ja helidisaini, et saavutada tarbija tähelepanu ja mõjutada tema ostuotsuseid. See on kaasaegses turunduses üks efektiivsemaid meetodeid, kuna võimaldab brändidel suhelda tarbijatega nii emotsionaalselt kui ka visuaalselt. Videoreklaamid võivad olla nii lühikesed 5-sekundilised klipid kui ka pikemad narratiivsed lood, mis sarnanevad lühifilmidele.
Ajalugu maailmas
[muuda | muuda lähteteksti]Esimesed sammud: Videoreklaami ajalugu ulatub 1941. aastasse, kui Ameerika Ühendriikides edastati esimene televisioonireklaam – kellafirma Bulova reklaam, mis kestis vaid 10 sekundit.
Televisioonireklaamide kuldaeg: 1950.–1990. aastad olid televisioonireklaamide domineerimise periood, mil brändid, nagu Coca-Cola ja Marlboro, kasutasid seda formaati, et tugevdada oma turupositsiooni.
Digitaalne ajastu: 2000. aastate alguses tõi interneti videode ja platvormide nagu YouTube (2005), Facebook (2007) ja hiljem TikTok (2016) esiletõus videoreklaami täiesti uude dimensiooni.
Tulevik: Tänapäeval areneb videoreklaam interaktiivseks ja personaalseks, kasutades tehisintellekti, virtuaalreaalsust ja analüütikat, et pakkuda sihitud ja kaasahaaravaid kogemusi.
Ajalugu Eestis
[muuda | muuda lähteteksti]1991–1992: Esimesed telesaated ja reklaamid
[muuda | muuda lähteteksti]Eesti Televisioon (ETV) oli üks peamisi platvorme, kus esimesi reklaame näidati. Reklaamid olid tihti staatilised või minimaalsete animatsioonidega ning peamiselt suunatud kohalikele brändidele.
1993–1996: Eratelekanalite teke
[muuda | muuda lähteteksti]Loodi Kanal 2 ja TV3, mis tõid kaasa uued reklaamivõimalused. Esimeste seas olid sellised reklaamid nagu toiduainete, kodutehnika ja kohalike ettevõtete pakkumised.
1996: Videoreklaami professionaalsus tõuseb
[muuda | muuda lähteteksti]Reklaamiagentuurid hakkasid kasutama rahvusvaheliselt omandatud teadmisi ja tehnoloogiaid. Esimesed professionaalselt toodetud videoreklaamid sisaldasid paremat lavastust ja kõrgema kvaliteediga videot.
2000. aastad: Reklaamituru küpsemine
[muuda | muuda lähteteksti]Videoreklaam muutus tavapäraseks osaks Eesti turundusmaastikust. Rahvusvahelised standardid ja loomingulised lahendused jõudsid kohalikele brändidele, sealhulgas Kalev (hilisem Orkla), Saku Õlletehas, EMT (hilisem Telia) ja Liviko.
Jaotuvus
[muuda | muuda lähteteksti]Reklaamimaailmas on erinevaid reklaami liike: videoreklaam, raadioreklaam, trükireklaam, välireklaam ja digitaalne reklaam.
Videoreklaamid jaotuvad vastavalt:
[muuda | muuda lähteteksti]Platvormi põhjal:
[muuda | muuda lähteteksti]Televisioonireklaamid
Interneti põhised videoreklaamid (YouTube, TikTok, Instagram, Facebook)
Kinoekraanidel näidatavad reklaamid
Stiili põhjal:
[muuda | muuda lähteteksti]Lühikesed reklaamklipid
Narratiivsed reklaamid
Interaktiivsed videod
Eesmärgi põhjal:
[muuda | muuda lähteteksti]Teadlikkuse suurendamine
Toote tutvustus
Otsene müük
Videoreklaami tüübid
[muuda | muuda lähteteksti]Reklaamklipid televisioonis: Klassikalised reklaamid, mis kestavad tavaliselt 15–60 sekundit.
Pre-roll reklaamid YouTube’is: Reklaamid, mis mängivad enne valitud sisu vaatamist.
Sotsiaalmeedia videod: Lühivideod, mis on optimeeritud platvormidele nagu Instagram, Facebook ja TikTok.
Sisulised reklaamid: Pikemad narratiivsed lood, mis keskenduvad brändi väärtuste edastamisele.
Vaata ka
[muuda | muuda lähteteksti]Kasutatud kirjandus
[muuda | muuda lähteteksti]Marit Liik, REKLAAMIKAMPAANIA TULEMUSLIKKUSE ANALÜÜS EKSPRESSREISID TARTU OÜ NÄITEL FACEBOOKIS, Tartu Ülikool, sotsiaal- ja haridusteaduskond, veebis
Ana Darstaru, The Evolution of Video Advertising: From TV Commercials to the Mobile Age, Creatopy, veebis