Persona

Persona on ajaloolises tavatähenduses näitleja mängitav sotsiaalne roll või tegelaskuju. Sõna on tuletatud ladinakeelsest sõnast, mis tähendab teatrimaski. Ladinakeelne väljend on tõenäoliselt tuletatud etruski sõnast phersu, sama tähendusega kreekakeelne sõna on πρόσωπον (prosōpon). Selle tähendus viimasel Rooma perioodil oli näidata "iseloomu" teatrietenduses või kohtus, kui selgus, et eri isikud kannaksid sama rolli, ja juriidiliste atribuudid nagu õigused, volitused ja ülesanded järgnevad rolli. Samad näitlejad võivad mängida erinevaid rolle, millest igal ühel on oma juriidilised atribuudid ja mõnikord isegi samasse kohtusse ilmumine. Teised allikad tunnistavad samuti, et mõiste päritolu ei ole täiesti selge. Sõna persona võib olla seotud ladinakeelse tegusõnaga per-sonare, mille otsetõlge on “läbikõlav”. Sellel on ilmselge seos eespool nimetatud teatrimaskiga.

Ka tänapäevastes suhtlusvõrgustikes loovad kasutajad virtuaalse persona, mida nimetatakse ka interneti- või veebiidentiteediks.

Psühholoogias

Carl Jungi ja Jungi psühholoogia järgi on persona mask või välimus, mida keegi maailmale esitleb. Seda võib esineda unes erinevate ilmingutena.

Turunduses

Mõned turundusspetsialistid soovitavad luua turundus-persona, mis esindab klientide gruppi nii, et ettevõte saab keskenduda oma jõupingutustele.

Reklaamiettevõtted rajanevad mõnedele interneti-personade ärimudelitele. Nad jälgivad pilte, sirvivad ajalugu ja reklaame, millele internetis surfavad inimesed üldiselt tähelepanu pööravad või otsustavad klõpsata ning tuginedes andmetele saavad nad kohandada oma kauba vastavalt sihtrühmale. Tasuta suhtlusvõrgustiku lehtedel tehakse ettevõtetele reklaami põhimõttel "olla pidevalt pildil" ehk tuletada end potentsiaalsetele klientidele pidevalt meelde. Nad teevad koostööd, et arendada andmete jagamise lepingutingimusi nii, et mõlemad osapooled saaksid informatsioonist kasu. Seega on interneti-personadel ka oht saada kelmuse sihtmärkideks.